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Pierre FORTADO
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l'événement est toujours porteur d'émotion

L'émotion impulsive

L'entreprise veut faire souscrire un partenaire, un collaborateur, un consommateur, de manière immédiate et spontanée. Nous sommes dans une stratégie d'affiliation.

Les événements sont alors principalement du domaine ludique : actions promotionnelles, animations de réseau de vente, de force de vente, séminaires de team-building, soirées anniversaire, fêtes de fin d'année.

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L'émotion révélée

L'entreprise veut faire passer un message, informer sur un nouveau produit, une politique, une stratégie. Nous sommes dans une stratégie d'information.

Les événements sont alors des supports de communication, très porteurs de sens : conférences et voyages de presse, séminaires de formation, visites d'usine, voyages à la découverte d'homologues étrangers, réunions d'actionnaires, organisation de salons d'expositions...

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L'émotion partagée

L'entreprise veut se mettre en phase avec ses clients, ses collaborateurs, ses consommateurs, les fidéliser. Nous sommes dans une stratégie d'adhésion.

Les événements jouent alors sur des ressorts strictement émotionnels : organisation de challenges sportifs, voyages incentives, invitations à des événements culturels (avant-premières, soirées théâtre, opéra), cocktails et soirées de prestige, anniversaires...

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L'émotion sublimée

L'entreprise veut séduire un interlocuteur, lui montrer qu'elle le considère comme important. Nous sommes dans une stratégie de valorisation.

Les événements doivent être exceptionnels : voyages sublimes, invitations à des événements sportifs ou culturels prestigieux, remises de récompenses, de trophées, rencontres avec des personnalités, actions de mécénat...

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Le choc émotionnel

L'entreprise veut créer la surprise voire une rupture, annoncer un changement, une décision importante et la faire accepter. Nous sommes dans une stratégie d'implication.

Les événements doivent mettre en scène le message, soit en le sublimant, soit en l'accompagnant pour lui laisser la vedette : conférences dans un lieu inhabituel, soirées d'exception (par le lieu, les prestataires, les costumes), voyages surprises d'une soirée ou d'une journée...

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A chaque stratégie d'entreprise,
sa stratégie émotionnelle de l'événement

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